PERSBERICHT: GEN Z ZOEKT MEER ECHTE CONNECTIE: KOFFIE ALS TEGENGEWICHT VOOR DIGITALE OVERPRIKKELING

Brussel, 17 juni 2026 – Belgische Gen Z’ers zijn meer online dan ooit, maar tegelijk groeit de nood aan echte offline connectie. Uit nieuw onderzoek* uitgevoerd door Alpro, een merk van Danone én toonaangevende speler binnen de plantaardige voeding, blijkt dat meer dan de helft (56%) van de Belgische Gen Z zich bijna dagelijks overprikkeld voelt door digitale toestellen. Bovendien voelt 40% van die generatie zich zelfs regelmatig eenzaam tijdens het gebruik van sociale media. Die digitale vermoeidheid vertaalt zich steeds vaker in een zoektocht naar kleine offline momenten van rust en verbinding. Opvallend genoeg speelt koffie daarin een centrale rol.

KOFFIE ALS NIEUWE SOCIAL CONNECTOR

Afspreken voor een koffie of een drankje doen om even los te koppelen van de telefoon? Het is voor bijna de helft van de jongeren (48%) dé ideale manier om te deconnecteren. Meer nog: voor bijna 7 op de 10 Gen Z’ers ​ (66%) is een ‘koffiedate’ de eenvoudigste optie om met iemand af te spreken. Koffie blijkt daarmee niet alleen een sociaal ritueel te worden, maar ook een laagdrempelige manier om opnieuw verbinding te maken met anderen. Zonder telefoon.

Ook koffiebars en cafés winnen aan belang als ontmoetingsplek. Bijna de helft van alle Belgen (49%) beschouwt ze vandaag als dé “third place” buiten thuis en werk. Een plek waar spontane gesprekken en oprechte connectie centraal staan.

Veronique Goossens, Senior Brand Manager bij Alpro, beaamt: ​
​“We merken dat koffie niet langer beperkt blijft tot het ontbijt. Consumenten genieten er graag de hele dag door van, in verschillende vormen en naar eigen smaak. Juist dat heeft ons geïnspireerd om de smaken Kokos en Haver uit het Alpro Barista-assortiment aan te bieden in een nieuwe verpakking van één liter, ideaal om de hele dag door van te genieten. Ze zijn perfect om alle heerlijke warme of koude dranken mee te verrijken, van de klassieke cappuccino tot de meest creatieve recepten, en vooral om even een pauze te nemen, alleen of met anderen, ver weg van de digitale drukte."

CONNECTEREN MET JEZELF

Hoe hard jongeren vandaag online vertegenwoordigd zijn, des te meer de nood aan innerlijke rust. Een koffiemoment is hier voor meer dan 3 op de 10 Gen Z’ers (35%) een handig hulpmiddel.

Toch blijft de smartphone moeilijk los te laten. 60% van Gen Z geeft toe zelfs tijdens koffiemomenten nog vaak met hun telefoon bezig te zijn. Tegelijkertijd wil bijna driekwart (73%) net méér koffiemomenten zonder telefoon beleven. Dat wil Alpro proberen aanwakkeren met nieuwe recepten (van matcha coconut iced latte met pandan smaak, blue chai oat iced latte tot popcorn oat iced latte). Een leuke uitdaging voor wie zijn innerlijke barista naar boven wil halen én de telefoon hiervoor aan de kant laat liggen.

DIGITALE DETOX IN HET KLEIN

De cijfers tonen een generatie die bewust op zoek gaat naar meer balans. Hoewel Gen Z op sociale media sterk aanwezig blijft (95% op Instagram en 70% op TikTok) groeit op hetzelfde moment het verlangen naar echte gesprekken, offline ontmoetingen en kleine dagelijkse routines zonder constante digitale afleiding. Iets waar Yasmin Vantuykom, CEO, founder en auteur van Quyet, het volledig mee eens is. Ze gooide haar carrière drastisch om en ging zelf in een digitale detox. Daarom richtte ze Quyet op. Een designobject dat de nieuwe thuis is van je smartphone. Yasmin Vantuykom, CEO, founder en auteur van Quyet, bevestigt:

“Quyet ontstond vanuit een persoonlijke struggle: mijn smartphone en ik waren één. Het nam stilletjes aan mijn tijd op werk, familie en mijn focus over. Daarom creëerde ik een vaste plek om je smartphone bewust niet aan te raken en te focussen op rust, verbinding en het bouwen van nieuwe gewoontes. Ik wil dat offline weer cool wordt.”

Koffie lijkt daarin steeds vaker een eenvoudige maar betekenisvolle rol te spelen: als moment om te vertragen, om opnieuw verbinding te maken met jezelf én met anderen.

* Online onderzoek uitgevoerd door onderzoeksbureau iVOX in opdracht van Alpro tussen 5 mei 2026 en 13 mei 2026 bij 1000 Belgen representatief op taal, geslacht, leeftijd en diploma. De maximale foutenmarge bij 1000 Belgen bedraagt 3,02%.

--- Einde persbericht ---

Perscontact

Voor bijkomende informatie, interviewaanvragen of beeldmateriaal:
​(contactgegevens uitsluitend bestemd voor de pers – niet voor publicatie)

Over Alpro

Alpro is een toonaangevend merk binnen plantaardige voeding. Alpro is in 1980 opgericht in België en staat bekend om zijn plantaardige variaties op zuivelproducten, gemaakt van bijvoorbeeld soja, amandelen en haver. Sinds 2017 is Alpro onderdeel van voedingsmiddelenbedrijf Danone, dat actief is in de categorieën: essentiële zuivel- en plantaardige producten, water en baby- en medische voeding. Danone heeft al jaren de missie om gezondheid te brengen via voeding aan zoveel mogelijk mensen. Daarnaast heeft het bedrijf in 2025 de wereldwijde B Corp™-certificering behaald. Danone is genoteerd aan Euronext Parijs en het portfolio omvat internationale en lokale merken (waaronder Actimel, Activia, evian, Nutricia en Olvarit). Met meer dan 90.000 werknemers en producten die in meer dan 120 markten worden verkocht, genereerde Danone een omzet van €27,4 miljard in 2024. ​